Google: Nowe zasady reklam kryptowalut

Od 23 kwietnia 2025 roku Google wprowadza istotne zmiany w zasadach reklamowania usług kryptowalutowych na terenie Unii Europejskiej. Nowe przepisy są odpowiedzią na wejście w życie unijnego rozporządzenia MiCA (Markets in Crypto-Assets), które ujednolica regulacje rynku cyfrowych aktywów w całej Wspólnocie.

Firmy zamierzające promować giełdy kryptowalut lub portfele cyfrowe będą zobowiązane do posiadania licencji zgodnej z MiCA lub lokalnymi regulacjami CASP (Crypto Asset Service Provider). Dodatkowo konieczne będzie przejście procesu certyfikacji Google oraz spełnienie ewentualnych dodatkowych wymogów obowiązujących w poszczególnych krajach członkowskich.

Regulacje obejmą wszystkie państwa UE, w tym Polskę, Niemcy, Francję, Hiszpanię i kraje bałtyckie. W przypadku naruszenia zasad Google zapowiada łagodne podejście – reklamodawcy otrzymają najpierw ostrzeżenie z co najmniej tygodniowym terminem na dostosowanie się, zanim ich konta zostaną zablokowane.

Eksperci branżowi mają podzielone opinie na temat nowych wymogów.

Hon Ng, dyrektor działu prawnego w Bitget, uważa, że rygorystyczne zasady dotyczące przeciwdziałania praniu pieniędzy i zwiększonej przejrzystości mogą znacząco ograniczyć liczbę nieuczciwych projektów i poprawić bezpieczeństwo użytkowników.

Jednak istnieją obawy dotyczące potencjalnych skutków ubocznych. Mniejsze podmioty rynkowe mogą mieć trudności ze spełnieniem wszystkich wymagań z powodu wysokich kosztów licencji i podwójnej certyfikacji. Mattan Erder z sieci Orbs sugeruje, że działania Google mogą być bardziej motywowane chęcią uniknięcia odpowiedzialności prawnej niż rzeczywistą troską o inwestorów. Faktyczny wpływ nowych regulacji będzie zależał od restrykcyjności lokalnych przepisów oraz dostępności licencji dla mniejszych firm.