Cyfrowe złoto nie przekonuje Amerykanów

Hasło „cyfrowe złoto” nie jest tym, co najbardziej przekonuje Amerykanów do bitcoina. Dwa badania pokazują, że większe znaczenie mają poczucie kontroli nad pieniędzmi, zaufanie do innych użytkowników oraz nadzieja na zysk.

Z badania Bitcoin Policy Institute wynika, że najlepiej przyjmowane są proste komunikaty. Ludzie chcą wiedzieć, że sami decydują, ile kupują, mogą śledzić swoje środki i nie są zależni od banku lub rządu. Porównanie bitcoina do złota okazało się znacznie mniej skuteczne.

Duże znaczenie ma również to, kto opowiada o bitcoinie. Badani bardziej ufali znajomym, krewnym i doradcom finansowym mówiącym o własnych doświadczeniach niż reklamowym hasłom. Po zapoznaniu się z 19 różnymi komunikatami odsetek osób całkowicie niezainteresowanych zakupem spadł z 39 do 32 proc. Udział bardzo zainteresowanych wzrósł natomiast z 19 do 24 proc.

Drugi ważny czynnik to oczekiwany zysk. Badanie Banku Rezerwy Federalnej w Cleveland pokazało, że przewidywania dotyczące ceny lepiej wyjaśniają zainteresowanie bitcoinem niż wszystkie cechy demograficzne razem. W 2021 roku jego posiadacze spodziewali się średnio 22 proc. zysku rocznie, podczas gdy pozostali oczekiwali 7 proc.

Potwierdził to eksperyment z 2025 roku. Osoby, które dowiedziały się o wcześniejszym zwrocie z bitcoina wynoszącym 14,3 proc., planowały przeznaczyć na kryptowaluty o około 47 proc. więcej. Były też o około 23 proc. bardziej skłonne do późniejszego zakupu. W tym samym czasie udział amerykańskich gospodarstw domowych posiadających kryptowaluty wzrósł z poniżej 2 proc. w 2018 roku do około 12 proc. w 2025 roku.

Wyniki pokazują więc, że do bitcoina może przekonywać nie porównanie do „cyfrowego złota”, lecz prosty przekaz odpowiadający na codzienne pytania. Potencjalni kupujący chcą wiedzieć, co bitcoin daje im w praktyce, jaką zapewnia kontrolę i czego doświadczyły osoby, którym ufają. Abstrakcyjne hasło przegrywa tu z konkretem i osobistą historią.

Obserwuj nas na: